在广告史上，辉瑞制药的1998年广告无疑是一个经典案例。这不仅是因为它为辉瑞带来了巨大的商业成功，更因为它在广告创意和执行上的卓越表现。那么，这家制药巨头是如何打造出这一经典广告的呢？接下来，我们将揭秘辉瑞1998年广告制作背后的故事。
一、背景：辉瑞面临的挑战
1998年，辉瑞制药面临着巨大的挑战。当时，公司的一款新药——万艾可（Viagra）即将上市。万艾可是一款治疗男性勃起功能障碍的药物，市场前景广阔。然而，如何让消费者了解并接受这款新药，成为辉瑞广告团队面临的首要问题。
二、创意：突破传统，引发共鸣
为了吸引消费者的注意，辉瑞的广告团队决定突破传统的广告模式。他们没有选择直接展示产品功效，而是从消费者的情感需求出发，创作了一则充满人性关怀的广告。
1. 故事背景
广告讲述了一个关于爱情和信任的故事。一对老年夫妇在公园散步，丈夫突然感到身体不适，妻子焦急地扶着他。这时，一位医生路过，认出了丈夫手中的万艾可，并主动为他提供了帮助。最终，丈夫在妻子的关爱和医生的帮助下，恢复了健康。
2. 创意亮点
（1）以情感共鸣为切入点，引发观众共鸣。
（2）将产品功效融入故事，使广告更具说服力。
（3）展现人性关怀，提升品牌形象。
三、制作：精益求精，打造精品
在广告制作过程中，辉瑞团队精益求精，力求打造出精品。
1. 拍摄
广告拍摄地点选在风景优美的公园，画面温馨感人。演员阵容强大，演技精湛，为广告增色不少。
2. 后期制作
后期制作团队对画面、音乐、音效等方面进行了精心打磨，使广告更具观赏性。
四、效果：成功打造经典广告
辉瑞1998年的广告一经播出，便引发了巨大反响。消费者对万艾可的认知度大幅提升，销量也随之攀升。此外，这则广告还获得了多个广告奖项，成为广告史上的经典之作。
五、启示：创意与执行并重
辉瑞1998年广告的成功，为我们提供了以下启示：
广告创意要新颖独特，引发观众共鸣。
制作过程要精益求精，打造精品。
创意与执行并重，才能打造出经典广告。
总之，辉瑞1998年广告的成功，离不开其独特的创意、精湛的制作和精准的市场定位。这则广告不仅为辉瑞带来了巨大的商业价值，也成为了广告史上的经典案例。